5星世界杯5屏娱乐季 乐视体育引领“视界杯”

北京时间3月25日下午，中国第一长视频网站乐视网召开了主题为“5星世界杯?5屏娱乐季”的2014年巴西世界杯战略发布会。乐视在拥有网络视频媒体“最全”世界杯转播权益的同时，将联合多名体育大咖打造最高水准的自制栏目，并利用PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏这五屏的资源整合，为用户带来一届“专业+娱乐”的世界杯盛宴。

此外，乐视集团旗下的乐视体育成功通过众筹的创新模式，签约C罗担任乐视世界杯代言人。乐视体育还宣布签约比利时国家队，成为其世界杯期间的中国独家互联网赞助商。通过本次合作，乐视网成为中国第一家签约世界杯参赛队的视频网站。

乐视网副总裁兼总编辑雷振剑对乐视体育“5星世界杯?5屏娱乐季”的运营策略做了详细阐述，本次世界杯乐视体育将用互联网思维颠覆传统世界杯观看模式。首先通过众筹模式启动“直达用户”的运营理念，成功众筹C罗担任世界杯期间乐视体育的代言人，同时在本次发布会上宣布了第二个众筹项目，为世界杯期间独家签约的比利时国家队众筹一场“球迷狂欢节”大型聚会。

雷振剑还介绍了乐视体育的“5×5”运营方案，即五个维度的五个步骤。乐视体育将基于世界杯版权提供五大原创内容群，推出五个重点时段的五档明星节目，所有节目将通过五屏终端全面覆盖播出，同时通过五个社会化平台全面进行用户互动。乐视体育的世界杯运营策略把“全程用户参与”放在核心位置。所有内容的选择以及制作方式，均需要用户的反馈与确认。声、画的无死角立体运营，全程落地、立体打通、以用户最能接受的方式为主导，变过去售卖为用户、平台、商家三位一体的全新营销方式。同时，作为目前交互体验首屈一指的观看比赛客户端，乐视推出的“看球”APP最新版也于当天在360手机助手上独家首发。

随后乐视体育当家评论员董路详细介绍了五档自制节目。其中黄健翔主持的《黄?段子》在世界杯期间又有新动作，继菲戈做客演播室之后，将会邀请更多的国际巨星参与到节目当中。而作为国内第一档体育视频自媒体，黄健翔将亲赴巴西，深度挖掘巴西足球，在足球圣地为球迷讲述顶尖足球的故事。

董路还带来了另外一档由他本人主持的强势自制节目《顶级射手》。该节目将在以真实球场半场为设计元素的大型看台式演播室录制播出，由四位当红娱乐明星作为四队队长，每人寻找三名具有励志故事的民间射门高手，在四位国家队退役球员的指导下，组队对战，以点球的方式角逐仅有一位的“顶级射手”的至高荣誉，以及与顶级国际球星PK球技的机会。届时现场将有花样百出的多种球门形式 ，还有个人梦想、感人故事、团队合作等元素的联合展现，在娱乐搞笑的情节背后传递拼搏、勇敢、协作、奋斗的足球精神。

另一个值得期待的世界杯自制节目是“全球首个互联网体育竞技原生态线夜》，该节目由娱乐真人秀和演播室综艺“狂野搏击”两部分组成。在32个世界杯昼夜768小时中，将有8位超级球迷生活在摄像机下，由4屏无死角不间断直播在封闭空间里进行的生活挑战赛，根据世界杯赛程同步淘汰晋级，最终胜出者将获得超级大奖。演播室的“狂野搏击”部分，主持人将邀请多位娱乐明星和参赛选手进行组合配对，这些当红明星将努力协助各自的选手取得比赛的胜利。

从1978年中国人第一次通过黑白电视收看到世界杯至今，已经走过了36个年头。1978年开启了观看世界杯的黑白电视时代，一路走来，中国球迷历经了彩色电视机的录播直播、互联网1.0时代的新闻轰炸、南非世界杯社交时代微博的洗礼随着科技的发展和用户观看习惯的改变，2014巴西世界杯，终于走入世界杯“视频年”。

互联网时代，信息的碎片化导致了用户注意力的碎片化，这也对节目提出了碎片化的新需求。球迷网友的关注点开始从赛场上走到赛场之外，对人文、情感、娱乐的诉求更加迫切。而传统电视台受到播出时间和内容的严格限制，这给视频网站提供了广阔的发挥空间。

2014年的世界杯将不再是“你踢他说我看”的代名词，从论坛到微博到弹幕，到要求以自己的喜好影响节目的制作，球迷希望成为一个彻头彻尾的参与者，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。

在这个大背景下，乐视体育将围绕“让用户尖叫”的核心目的策划一系列节目，全程打通用户线上线下参与，实时接受用户反馈并加以改进，黄健翔的真人秀、明星励志秀、足球宝贝秀等系列节目将在世界杯时间带球迷网友High翻天。

世界杯一直都不仅是专业球迷的节目，更是全民娱乐的节日。对于今年的主题“视频年”，乐视体育也投入了全力进行创新。为了倾情打造以用户运营为核心的“5屏娱乐季”，乐视体育将在世界杯期间推出“5X5”的运营策略，分别以五屏终端运营、五个重点时段、五档明星节目、五大原创内容群、五个社会化平台来实现全程的用户直达和参与。

– 五屏终端运营：世界杯期间，乐视将继续通过利用PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏以及电影大屏打造五屏生态生活，全终端给球迷带来最极致的观赛体验，真正做到随时随地尽享世界杯。

– 五个重点时段：乐视体育结合用户一天的生活节律，在五个重点时段推出五档自制节目，包括凌晨到早8点网友互动吐槽的弹幕节目、8点-9点由名人大咖主持的“世界杯早餐”新闻类节目、11点-13点足球宝贝陪你玩的“午间美女汇”综艺节目、19-21点的“足球全家乐”娱乐节目以及21点至深夜的专业足球知识和真人秀节目

– 五档明星节目：黄健翔主持的《黄?段子》、董路主持的《顶级射手》、大型线夜》、《世界杯早班车》和《世界杯午间秀》。其中，《32夜》和《顶级射手》均开创了体育类网络自制栏目与用户互动的全新模式，第一次真正实现了“用户全流程参与”这一理念。

– 五大原创内容群：乐视体育除了拥有本届世界杯全部64场比赛的网络视频最高转播权之外，还将通过专业的制作班底，为广大用户带来64段“最强技术流”、32期“每天最大牌”、32次“巴西最花边”、32回“世界杯神剧”等原创内容。

– 五个社会化平台：乐视体育将通过微博、微信、Instagram、LINE以及乐迷论坛五大社会化平台全打通声、画、图、文全立体模式。值得一提的是，作为在《来自星星的你》中的通信工具而在中国一炮而红的即时通讯软件LINE，乐视网成为第一家入驻其中的视频网站。

乐视体育成立短短一年多以来，有针对性的在体育赛事直播版权领域深耕布局，将欧洲足球五大联赛、中国足球超级联赛、亚冠联赛、CBA、欧洲篮球联赛等大众化赛事、高尔夫网球等高端赛事、MLB美国职业棒球大联盟、NFL美国橄榄球大联盟等精英赛事悉数收入囊中，全方位零死角覆盖所有体育爱好者。

本次“5星世界杯?5屏娱乐季”的世界杯大手笔战略，一方面体现了乐视网进军体育视频界的决心，另一方面与国际化合作伙伴联手也体现了乐视网对行业的强势渗透力，逐步夯实自身TOP3的优势地位。